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王者荣耀是如何长期霸占手游排行榜前列的

[日期:2017-03-17] 来源:本站整理    作者:不详 [字体: ]

从 2017 年 1 月份开始,不论是启动次数、使用时长还是活跃用户数相较之前,这款手游的相关数据都发生了大幅度的提升。

王者荣耀是如何长期霸占手游排行榜前列的_arp联盟

图:启动次数--数据来自易观千帆

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图:使用时长--数据来自易观千帆

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图:活跃用户--数据来自易观千帆

为什么会出现这样的现象,结合王者荣耀运营在这个时间段前后的相关动作以及玩家的习惯,我对造成此现象的原因进行了相关分析, 认为出现这种现象的原因应该有这样三种:

1. 春节期间,大家的时间和平时相比较,多了一些。不论是学生还是工作的人,都有了休息的时间,可能之前忙着学习或者工作的人,这个时间段对他们来讲就是一个加入王者荣耀的大好时机,由此带来了一波之前的潜在用户;

2. 结合产品更新来看的话,如果我们查看这段时间内的版本情况,会发现 2017 年 1 月 11 日,王者荣耀新版本推出了全新内容:

  • 荣耀战区系统:全新LBS玩法,谁是朝阳区第一李白?谁是国服第一韩信?荣耀战区,等你来;

  • 桀骜炎枪-哪吒VS浴火拳僧-达摩:谁是新版本的最强战士,CARRY全场,就是你!

  • 新赛季:S 6 赛季荣耀开启,下一个荣耀王者,就是你!

通过版本更新的内容,我们可以获知 3 个重要的信息:推出LBS玩法+新的英雄+S 6 赛季开启。相较于新的英雄和S 6 赛季开启,LBS玩法在新鲜和挑战程度上更胜一筹。

LBS指的是在确定移动设备或者用户所在的地理位置的基础上,为之提供相关的各类服务系统。王者荣耀推出这个功能,也就意味着通过确定自己的地理位置后,你就可以在你所在的办公楼、小区或者学校,和身边的人一较高下。而且分别在玩家所在的地区进行评比,获得对应的称号。

比如:北京海淀区第一韩信、第三赵云等。这些称号,对于玩家来讲,在聊天位置中可以体现自己技术的高度,满足了荣誉感。如果在比赛过程中,看到大神,玩家也可以加好友,线下见面一起开黑。在一定程度上也促进了社交。

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图:荣耀战区界面

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图:街区评选界面

3. 在 2017 年 1 月 13 日,腾讯举办了应用宝星APP之夜,经过多维度分析用户数据,网友、数百家自媒体和专业评审团的投票,王者荣耀成功入选十大APP。并且,在当天晚上,李宇春、张杰、汪峰、李荣浩等明星也到现场助阵,在某种程度上这些明星的自来水体质也会为王者荣耀带去一定量的粉丝。

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图:应用宝星APP之夜

总结

王者荣耀通过产品内外、线上线下等多种方式,一直在用户眼中保持较高的活跃度,最近和BMW携手推出限定版纪念皮肤,五位KPL职业选手也被聘请拍摄最新车系广告。并且,这五位也会以“中级特工”的身份亮相标杆网综《火星情报局》。当下最火的手游和高端汽车品牌的合作,从某种程度上也象征着以游戏和电竞为代表的新型娱乐方式得到了传统行业的认可。

种种迹象表明王者荣耀被用户接受的程度越来越高,用户通过不同的渠道不断接触到产品的相关信息,这些信息不断强化着用户对产品的认识,对可能的用户产生拉新作用,增强现有用户的粘性,甚至可以召回已经流失的用户。

从产品生命周期理论来看,目前王者荣耀这款手游的增长方式还是健康的,而且知乎上的一些资深用户对于王者荣耀的评价还是不错的,比起其他游戏话题下批判的声音占主要内容的情况,王者荣耀话题下的内容显然更加正向一些:

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图:知乎用户对王者荣耀的评价

至于王者荣耀接下来又会如何将线上线下更好地结合起来,延长手游的周期,背靠腾讯这棵重视游戏的大树,这个场景还是十分令人期待的。(完)

PS:作者实属手游小白,刚摆脱青铜段位,如果文中关于手游的解读有什么疏漏之处,还请多多提点。

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